Er Marketing Digital ist in den letzten Jahren in Spanien zu einem allgegenwärtigen Beruf geworden. Sowohl in öffentlichen als auch in privaten Einrichtungen finden Sie ein riesiges Bildungsangebot an Abschlüssen, Mastern, Diplomen und anderen spezialisierten Programmen. Denn es handelt sich um einen Beruf, der in Unternehmen immer stärker nachgefragt wird. Nach Angaben der Telefónica Foundation steigt die Nachfrage nach qualifizierten Profilen in Marketing Der digitale Bereich wuchs im Jahr 2023 um fast 50 %, was „die schnelle Expansion und Entwicklung des Sektors“ widerspiegelt.
Die von EL PAÍS befragten Experten sind sich einig, dass Marketing Der digitale Beruf entwickelt sich schnell weiter und die Fähigkeiten, nach denen Arbeitgeber suchen, werden immer vielfältiger. Jetzt die Fähigkeiten in E-Mail Marketing, Google Ads, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Management, digitale Werbung und viele andere. Diese Fähigkeiten sind für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um ihre Präsenz im digitalen Umfeld zu stärken und sich an die Marktbedürfnisse anzupassen.
Kanalakzeptanz
Santiago Hernández, CEO des Nachrichtenportals PuroMarketing und Leiter der Marketingstudien der CEF-Udima-Gruppe, erklärt, dass die wichtigste Veränderung in der Branche die weit verbreitete Einführung digitaler Kanäle sei. „Heute kann man Marketing nicht verstehen, ohne die digitale Welt zu verstehen. Wir sind dort, wo unser Publikum ist“, sagt Hernández per Telefonanruf.
Ebenso hat die Data-Science-Revolution auch die erreicht Marketing Digital. Borja López, Direktor für soziale Medien bei der Agentur Ernest, ist der Ansicht, dass dieser Aspekt der neue Schlüssel in der Welt des digitalen Handels ist: „Die Datenintelligenz Es ermöglicht uns, unsere Aktionen in Echtzeit zu messen und zu optimieren und Attributionsmodelle zu erstellen, um zu wissen, welche Strategien funktionieren und welche nicht.“ Diese Fähigkeit zur Echtzeitanalyse und -optimierung auf Datenbasis ist laut López unerlässlich, um profitable und effektive Ergebnisse für Unternehmen zu erzielen.
Hernández bekräftigt auch, dass die Daten es ermöglichen, die Strategien von zu „identifizieren und zu korrigieren“. Marketing auf eine Weise, die vorher unmöglich war. „Früher sagte man das in Marketing Sie haben die Hälfte Ihres Budgets verschwendet, wussten aber nicht, welche Hälfte. Dank der Daten können wir heute erkennen, welche dieser Hälften wir verschwenden und es nicht mehr tun, weil wir unsere Arbeit in Echtzeit optimieren können“, erklärt der CEO von PuroMarketing.
Schlüsselwissen
Ernest Social Media Director weist darauf hin, dass der Zugriff auf Daten zu einer Personalisierung in der digitalen Werbung geführt hat. „Wir wissen mittlerweile, dass die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, je nach Plattform und Zielgruppe sehr unterschiedlich ist. Dadurch können wir hochgradig personalisierte Werbung erstellen, die an den Kontext und die Vorlieben des Nutzers angepasst ist, was in der Vergangenheit nicht so einfach zu erreichen war“, sagt López.
Fernanda Arnaiz, eine 27-jährige junge Berufstätige, die bei der Agentur Aglaia Consulting in Barcelona arbeitet, betont, wie wichtig es ist, in einem sich schnell verändernden Bereich auf dem Laufenden zu bleiben und die Fähigkeiten zu entwickeln, denen Unternehmen mehr Aufmerksamkeit schenken. „Unternehmen bewerten Faktoren wie Erfahrung in SEO und SEM (Marketing von Suchmaschinen, für sein Akronym auf Englisch), hat an Google Ads-Kampagnen gearbeitet und Werbetexten“, erklärt Arnaiz telefonisch.
Die Revolution der künstlichen Intelligenz hatte erhebliche Auswirkungen auf die Marketing digital, so Arnaiz. „Es hat sich positiv auf meine Arbeitsweise ausgewirkt. Ich kann meine Aufgaben in der Hälfte der Zeit erledigen als vorher, ich kann viel schneller recherchieren“, sagt er. Diese Meinung wird von vielen in der Branche geteilt, die KI als leistungsstarkes Werkzeug zur Verbesserung der Effizienz und Effektivität von Werbekampagnen betrachten. Marketing.
Auch der CEO von PuroMarketing glaubt, dass künstliche Intelligenz insbesondere bei der Content-Erstellung eine wichtige Rolle spielt, betont jedoch, dass diese Technologie nicht „die menschliche Kreativität ersetzen“ dürfe.
Aktualisierte Schulung
Fernanda Arnaiz von Aglaia Consulting ist der Ansicht, dass ihre Universitätsausbildung ihr nicht alle Kompetenzen vermittelt habe, um aufzutreten Marketing Digital. „Meine Karriere in Mexiko konzentrierte sich mehr auf traditionelle Werbung und der Master-Abschluss in Barcelona war recht einfach und höher. Es war eine Arbeit, die mir wirklich die nötigen Werkzeuge gegeben hat“, sagt er.
Der CEO von PuroMarketing, Santiago Hernández, weist darauf hin, dass es an den Universitäten eine „Lücke“ hinsichtlich der Bedürfnisse des Marktes gibt. „Wenn Studenten mit der Arbeitswelt konfrontiert werden, bemerken sie eine Lücke zwischen der erhaltenen Ausbildung und den Anforderungen des Marktes“, kommentiert er. Hernández betont auch, dass viele Profile, die aus der Berufsausbildung stammen, über fortgeschrittenere praktische Kenntnisse in aktuellen Tools und Plattformen wie Power Bi (Datenanalyseplattform) verfügen, obwohl ihnen möglicherweise „ein breiteres strategisches Verständnis“ fehlt.
Für Ernests Social-Media-Direktor Borja López ist die Ausbildung jedoch in Marketing Digital „entwickelt sich weiter, um diesen neuen Marktanforderungen gerecht zu werden“. „Universitäten und Wirtschaftszentren bemühen sich, ihre Programme zu aktualisieren und Themen wie künstliche Intelligenz einzubeziehen, obwohl es in diesem Bereich immer noch an Experten mangelt, die in der Lage sind, wirklich transformative Kurse zu unterrichten“, erklärt López, der auch Lehrer an der EUDE ist . Business School (Madrid).
Arnaiz empfiehlt denjenigen, die über ein Studium des digitalen Marketings nachdenken, aktuelle Markttrends zu recherchieren, Fähigkeiten zur Datenanalyse zu entwickeln und bereit zu sein, kontinuierlich zu lernen. „Es ist ein Bereich, der sich sehr schnell entwickelt. Es ist von entscheidender Bedeutung, über die Nachrichten auf dem Laufenden zu sein“, betont er.
Die Kombination aus technischem und strategischem Wissen ist entscheidend, um den aktuellen und zukünftigen Herausforderungen der Welt zu begegnen Marketing Digital. Daher entwickelt sich der Sektor weiter und passt sich an, angetrieben durch die wachsende Nachfrage nach Experten, die in der Lage sind, die Komplexität der digitalen Umgebung und neue Technologien zu bewältigen, die die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren, neu definieren.
