Der Eintritt der Generation Z in den Markt hat zu einer stärkeren Casualisierung der Mode geführt. Seit Jahren gehe ich mit auf eine Hochzeit Turnschuhe oder in Jogginghosen zum Abendessen auszugehen, wird nicht mehr als etwas Seltsames angesehen. Projekte wie Nude Project, Eme Studios oder TwoJeys sind in der Hitze dieses neuen Trends entstanden, in einem Sektor, in dem sich kleine Marken vermehren, der jedoch von Giganten wie Nike und Adidas dominiert wird. Können wir im Schatten der großen Klassiker der Welt überleben? Strassenmode?
„Die Gründer dieser Projekte sind mit dem ersten Boom dieses eher lässigen Stils aufgewachsen und investieren jetzt in ihn“, erklärt Trendanalystin Francesca Tur. Vielen von ihnen ist tatsächlich gemeinsam, dass sie kein kreatives oder spezialisiertes Modestudium haben, sondern eher einen betriebswirtschaftlichen Hintergrund haben. „Es handelt sich nicht um Modeunternehmen im eigentlichen Sinne, sondern um unternehmerische Projekte. mit denen, die mehr als Mode danach streben, eine Gemeinschaft zu schaffen“, fügt Javier Plazas, Berater für Mode- und Luxusunternehmen, hinzu.
Trotzdem ist der Erfolg einiger davon Start Ups, das ist offensichtlich. Lediglich das Catalan Nude Project verdoppelte seinen Umsatz im Jahr 2023 und erreichte einen Umsatz von 26 Millionen Euro, während Blue Banana 19 Millionen Euro erreichte, ein Wert, der im laufenden Jahr voraussichtlich auf 28 Millionen Euro steigen wird. Andere wie TwoJeys und Scuffers konzentrierten sich auf ein spezialisierteres Segment der Strassenmodeverzeichneten jeweils einen Umsatz von sieben Millionen Euro.
Nude Project hat seinen Umsatz im Jahr 2023 verdoppelt
Der Kunde dieser Unternehmen hat ein junges Profil, ist in sozialen Netzwerken deutlich präsent und findet sein ideales Produkt nicht bei großen Händlern. „Die neuen Generationen haben einen ganz anderen Zugang zur Mode, Sie legen mehr Wert auf Authentizität und die Geschichten hinter Marken; Sie suchen nach Kleidung, die bequem, aber auch stilvoll ist“, erklärt Álex Benlloch, Mitbegründer und CEO von Nude Porject, gegenüber Modaes.
Die Strategie dieser Unternehmen besteht tatsächlich darin, eine Gemeinschaft zu schaffen, die über die Bekleidung hinausgeht. „Käufer von Unternehmen wie Nude oder Eme Sie sind nicht Kunden der Marke als solcher, sondern der Inhalte und der Affinität, die diese generieren.“, sagen sie von Eme Studios, dem von Gabriel Morón und Conra Martínez gegründeten Madrider Unternehmen.
Tatsächlich kommen sie immer häufiger vor. Kooperationen zwischen Projekten Strassenmode ähnlich oder sogar mit großen Vertriebsunternehmen, wie im Fall von TwoJeys und Zara. „Es ist eine Kombination aus zwei Codes“, sagen sie von Eme Studios, wobei beide Welten alltägliche Basics mit „Star“-Kleidungsstücken ergänzen.
Die großen Konkurrenten von Marken wie Blue Banana sind jedoch Giganten wie Adidas oder Nike. Die drei Adidas-Streifen, egal ob auf Hosen oder Sneakers, sind zu einem der großen Symbole der urbanen Mode geworden.genauso wie das Nike-Logo.
„Marken wie diese sind so etabliert, dass sind bereits zu einem Basic geworden, sie sind das große Spieler -erklärt Tur-; während die Chance für diese Projekte darin besteht, Mikrokulturen innerhalb des Sektors zu werden.“
Adidas oder Nike sind das Gebotsspieler dieses Trends, mit Kleidungsstücken, die ein Basic für die sind Strassenmode
Benlloch seinerseits, unterstreicht die Agilität und Flexibilität, die Projekte wie Ihres zum Erfolg führen. “Der Start-Ups Sie haben den Vorteil, dass sie agiler sind und sich schnell an neue Trends anpassen können; „Sie können sich auf bestimmte Nischen konzentrieren und treue Communities rund um ihre Marken aufbauen“, erklärt er.
Projekte wie das von Benlloch (wie Eme Studios oder TwoJeys) unterliegen nicht den traditionellen Herbst-Winter- und Frühling-Sommer-Saisons großer Unternehmen. Seine Strategie beinhaltet mehr die Einführung von Tropfen und limitierte Sammlungen. „Sie verstehen es, ihren Kunden zuzuhören und weigern sich, in der traditionellen Liga zu spielen, weil sie wissen, dass sie dort nicht mithalten können“, fügt Tur hinzu.
Eine relevante Komponente für das Wachstum dieser Projekte ist laut Rubén García, Mitbegründer und CEO von Sivasdescalzo, dem spanischen Vertriebsunternehmen von, auch der Preis Turnschuhe. „Die Loyalität gegenüber den Marken ist nicht mehr so groß, und wir haben gesehen, dass die Klassiker von Nike und Adidas leicht zurückgegangen sind und Platz für andere Unternehmen geschaffen haben, die ein niedrigeres Durchschnittsticket anbieten wie Hoka oder New Balance“, fügt García hinzu.
Trotz der großartigen Entwicklung von Marken wie Nude oder Eme ist es schwierig, mit Nike oder Adidas zu konkurrieren. „Es ist schwer zu sagen, ob es für immer ist“, gesteht Benlloch. Aber Es scheint, dass die Freizeitmode noch lange Bestand haben wird„, fährt der Geschäftsführer fort, der derzeit an der Spitze eines Unternehmens steht, das sich auf dem Höhepunkt der Welle befindet Strassenmode.
