Die intensive Migration, die Eröffnung von Restaurants aller Art und gastronomischen Angeboten – von indischem Essen bis zur Fusionsküche eines Majao –, die unaufhaltsame Eröffnung unzähliger Food-Courts – alle gleich und gemeinsam –, die Standardisierung globaler Lebensmittelgeschäfte, Ketten und Marken; Die Fast-Food-Epidemie und die nahezu Standardisierung von Mikrostädten, die über alle Ringe verteilt sind, ohne Identität oder Differenzierung, löschen das Andersartige aus. Das, was einzigartig ist. Alle städtischen Angebote präsentieren die gleichen Farben, die gleichen Umgebungen und sogar die gleichen Biotypen der Menschen hinter den Theken.
Wir sind in das Zeitalter der Urbanisierung eingetreten. Eine Art Urbanisierung mit der Summe des Banalen. Der Begriff wurde vom Geographen Francesc Muñoz geprägt, der feststellt, dass die großen europäischen Hauptstädte gemeinsame Landschaften darstellen, globale Orte, die aufgrund der Globalisierung und Banalität in jeder Stadt eine Art Landschaftsnachbildung hervorgebracht haben. Sie alle würden dieses Phänomen begrüßen, bei dem alles beim Alten zu sein scheint und nichts „fehl am Platz“ sein sollte oder sollte.
Urbanisierung ist für diesen Geographen ein Phänomen, das auch erklären würde, warum es diese Tendenz zur Verschmelzung der Zentren der wichtigsten europäischen Städte gibt. Es klingt seltsam und schwer zu akzeptieren. Jeder würde sagen, dass es nicht dasselbe ist, über die Rambla in Barcelona zu laufen, über die Puerta de Alcalá in Madrid zu schlendern oder durch das Zentrum von London zu radeln. Ja das ist richtig. Aber an jeder Ecke, an jedem Platz und in jedem Einkaufszentrum finden wir genau das Gleiche. Das gleiche Fast Food, die gleichen Kaffeemarken, die gleichen Geschäfte und die gleichen Arten von Menschen, die die ganze Flut an Touristen und Einheimischen bedienen. Alle gleich.
Dies ist die These von Muñoz, die besagt, dass es wichtig ist anzuerkennen, dass Städte sich als differenzierende Elemente ihrer Territorien entwickeln, in denen ihre eigene Geschichte und ihre Bewohner – wie Baudelaire sagen würde – einzigartige und identifizierbare Palimpseste definieren, die aber derzeit die starken und unvermeidlichen wirtschaftlichen sind und soziale Dynamiken machen alle Stadtlandschaften klonal und nicht mehr einzigartig.
Santa Cruz de la Sierra befindet sich auf der Suche nach Identität oder kultureller Rettung. Oder beides. Zweifellos; aber es entgeht dieser Urbanisierung nicht. Und es ist vielleicht die Stadt, die mit dem größten Schwung in diese Wiederholung von Orten, Orten und kulinarischen Angeboten mit den gleichen Dienstleistungen und Produkten gestartet ist. Eine Art „Gastrifizierung“, bei der jeder in jedem Restaurant, Food Court oder Boulevard das Gleiche isst.
Die nationalen und internationalen Marken machen nur ihre Arbeit und das auf sehr effiziente Weise. Sie sind den kulturellen Besonderheiten der Architektur oder des öffentlichen Raums fremd und erzwingen ihr eigenes Universum mit serieller Ästhetik und Identitäten, indem sie die historische Stadtlandschaft ignorieren und verzerren. Es ist das Zeichen der Modernität und des unaufhaltsamen Wirtschaftswachstums.
Der öffentliche Raum hat sich in einen Raum für Konsum und Freizeit verwandelt und sich an diese homogenisierten, standardisierten Formen angepasst, die darauf abzielen, neue Anforderungen sowohl des internen als auch externen Tourismus zu erfüllen, jedoch in gleicher Weise und Form.
Von einem Kapitalismus, der immer die Fähigkeit zur Auswahl und ständige Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen verspricht, sind wir letztendlich zur Vereinheitlichung und Homogenisierung von allem und für alle verdammt.
