Neue Daten von Hub Entertainment Research zeigen, dass die meisten Verbraucher werbefinanzierte Videodienste zu geringeren Kosten bevorzugen als teurere, werbefreie Premium-Angebote, wobei Prime Video den größten Einfluss auf das Ökosystem der werbefinanzierten Dienste hat.
Mit der Einführung von Werbung auf Prime Video Ende Januar 2024 sei ein erheblicher Teil aller Fernsehzuschauer von der rein werbefreien Betrachtung auf werbefinanzierte Videos umgestiegen, stellte Hub fest.
Der Anteil der Verbraucher, die nur werbefinanzierte Inhalte ansahen, stieg im Vergleich zum vierten Quartal 2023 um 10 Prozentpunkte, während der Anteil der Verbraucher, die nur werbefreie Inhalte ansahen, um neun Prozentpunkte zurückging.
Das Unternehmen stellte fest, dass in der Vergangenheit Streaming-Dienste, die mit einer werbefinanzierten Stufe eingeführt wurden, den höchsten Anteil an werbefreundlichen Abonnenten hatten, während Dienste, die ein neues werbefinanziertes Abonnement einführten oder Verbrauchern automatisch die Option ohne Werbung zuwiesen, den niedrigsten Anteil aufwiesen der werbewilligen Abonnenten.
Durch die Entscheidung, bestehende Abonnenten in die werbefinanzierte Option einzubeziehen, ist Prime Video sofort zum Marktführer geworden: Mehr als acht von zehn Abonnenten nutzen den werbefinanzierten Dienst.
„Praktisch über Nacht hat Prime Video das Ökosystem der Videowerbung dramatisch verändert“, sagte Mark Loughney, Senior Consultant bei Hub. „Plötzlich haben Werbetreibende die Möglichkeit, zig Millionen Zuschauer auf einer einzigen Plattform zu erreichen, mit starken Targeting-Funktionen und umfangreichen Einzelhandelsmöglichkeiten. „Amazon hat sich sofort in ein ‚Must-Buy‘-Territorium für Werbetreibende und Medienagenturen begeben.“
